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2020-03-08 07:50香港新闻网编辑:香港棋牌人气:


香港时尚产业发展研究。Paper / 论文 香港时尚产业发展研究 陈文晖 刘雅婷 北京服装学院中国时尚研究院 [ 摘要 ] 香港是亚洲的时尚都会,以赤 角国际机场为核心的 5 小时航程辐射且覆盖了亚太地区最具 时尚消费能   Paper / 论文 香港时尚产业发展研究 陈文晖 刘雅婷 北京服装学院中国时尚研究院 [ 摘要 ] 香港是亚洲的时尚都会,以赤 角国际机场为核心的 5 小时航程辐射且覆盖了亚太地区最具 时尚消费能力的城市。本文首先梳理香港时尚产业的发展历程,之后以相关数据为参考分析产业现状及 特点,最后就香港时尚产业的发展路径提出建议,认为 :香港应该主动发挥“超级联系人”的优势,共 建“粤港澳大湾区”时尚共同体,同时构建多层次人才体系,进行时尚衍生品和融合型业态的推广,实 现时尚产业的可持续发展。 [ 关键词 ] 香港 ;时尚产业 ;发展路径 研究背景 香 港 是 全 球 最 具 竞争 力的城 市, 也 是 亚 洲 国 际 大 都 会。 美 国《 时 代 》 周刊曾经用“Nylonkong”(NewYorkLondon-HongKong)——纽伦港一词描 述纽约、伦敦、香港,这三座城市构 架的金融网络主导了世界经济,是全 球化的典范。在《2018 年世界竞争力 年报》中,香港排名全球第二,其政 府效率和商界效率位居榜首。有限的 城市空间和经济规模并未限制香港在 时尚、科技、文化、教育等领域的竞争 力,得益于完善高效的国际物流、信 息流、资金流体系,2018 年香港连续 24 年成为全球最自由经济体。贸易港 口的集散功能、开放透明的市场机制、 融汇中西的城市包容感共同孕育了香 港时尚产业并为其提供了广阔的发展 前景。 本文选取香港时尚产业作为研究 对象,探究其演化进程,深度剖析产业 发展现状及特点,结合存在的劣势及 产业发展态势探索未来发展路径,对 于新的时代背景下香港时尚产业的发 展具有建设性意义。 发展综述 按照时间顺序,香港时尚产业的发 展可划分为四个阶段 :于 20 世纪 40 至 60 年代开始起步,70 到 90 年代得以快 速发展,2000 年后逐渐成熟,2010 年以 后繁荣发展。经历了 70 年的从无到有, 从有到优,香港时尚产业已深度融入全 球化格局,并成为最有时尚影响力与市 场辐射力的亚洲国际都会。 起步阶段 :20 世纪 40 至 60 年代 1949 年以后,香港凭借其独特的区 位条件和社会发展水平,逐渐取代上海 成为东亚时尚中心,由此,香港的时尚 产业开始发展。1946 年,香港小姐竞选 (Miss Hong Kong Pageant,简称港姐)启 动,举办伊始参赛选手的造型穿搭便成 为当时香港社会时尚与审美的风向标。 进入 50 年代,香港开始流行英文歌曲, 民众受到西方文化的影响愈发注重衣着 与审美,那一时期女士的旗袍设计更加 贴身、妩媚。可以说,从中西融合到偏 西风潮的兴起唤醒了香港社会对于时尚 和审美的朦胧认知。 发展阶段 :20 世纪 70 至 90 年代 上世纪 70 年代,香港电影迎来了辉 煌时期,“东方好莱坞”的蓬勃很大程度 上促进了本港时尚产业的发展,电影明 星的穿搭被香港社会所推崇,市民纷纷 效仿。与此同时,政府开始借助港片的 艺术影响力进行推广宣传。1970 年,香 港贸发局举办了第一届香港时装节,在 市民中反响热烈。进入 80 年代,香港制 衣业井喷,服装生产开启高端路线,知 名零售成衣品牌出现,优秀设计师不断 涌现,香港也开始孕育出本土特色的时 尚偶像。而真正意义上的香港时装品牌 是从九十年代开始出现,香港逐渐摆脱 代工国外时装品牌的命运,中国风设计 元素在此时恰好走俏全球时尚界,融入 了西方摩登元素的唐装款式再度风靡香 港,并受到热烈追捧。 成熟阶段 :2000 年 -2010 年 2000 年金融危机,香港经济遭遇重 138 中国纺织 2018 Paper / 论文 创,人力、土地成本大幅度提升,大部 分服装制造商设立离岸生产设施,以此 降低成本,但制造业外迁并未影响香港 时尚业的版图扩张。尽管本港服装制造 商数目减少,但香港利用了贸易港口优 势,其核心竞争力不再单单依靠制造环 节,而是转向具有高价值链条的全球服 装采购枢纽,并由此催生了亚洲最早的 时尚买手模式。市场受众方面,香港的 时尚群体趋向低龄化,学生成为时尚与潮 流讯息主要的接收者、传递者和效仿者。 多种时尚刊物先后创办,将全球最前沿 的时尚资讯分享给广大年轻人。2003 年 6 月和 2004 年 8 月,香港与内地签署了 《更紧密经贸关系安排》(CEPA) 第一、第 二阶段协议,跨境旅游成为受益最大的 行业。香港凭借其充满活力的时尚潮流、 独特的文化艺术氛围、高质素的奢侈品、 时装与电子产品、中西荟萃的美食成为 最受中国内地居民欢迎的旅游购物目的 地。由此,香港对内地的输出重点从文化 领域向实用商品转变,时装与时尚电子产 品是最具有代表性的消费选择。 繁荣阶段 :2010 年以后 CEPA 为香港经济带来黄金十年, 也促进着文化产业的繁荣。2010 年以 后,香港时尚产业更加注重产业链上游 环节的培育,时尚买手学院、时尚买手 协 会 成 立, 一 些 知 名 高 校 开 设 服 装 设 计、视觉艺术专业,旨在培养一批专注 于时尚领域的人才。2014 年开始 , 香港 旅游业陷入发展瓶颈期,连带影响零售 业连续 24 个月下跌,时尚产业也未能 幸免。为扭转这一局面,香港政府大力 发展会展旅游(MICE Tourism)、创意旅 游(Creative Tourism),举办多项大型盛 事,吸引高增值过夜游客,实现经济的 多元、可持续发展。由此,以香港时装 周、香港电影节、香港设计营商周为代 表的盛事成为当下香港时尚产业发展 的重要平台。另外,随着香港文化产业 的跨界融合,时尚元素开始渗透至各个 领域,形成了 PMQ 元创方、西九文化艺 术区等时尚衍生品。综上,进入繁荣期 的香港时尚产业,无论是市场模式还是 跨界融合、业态创新都朝着专业化和多 样化的趋势发展。 加强设计 文化创意 服装出口以美国和欧盟为主 时尚产业离不开设计,作为亚洲 时尚产业的商贸枢纽,香港的设计产 业以出口为主,大部分香港设计师向 海外机构输出服务,服务内容主要体 现在时装设计、产品设计等方面。经 济全球化背景下以美国为代表的发达 国家给予发展中国家优惠的市场准入 条件,削弱了香港时装制造环节的竞 争力。制造商把中国内地作为精美、高 增值产品的生产地,低档服装的生产 线转移至孟加拉等东南亚国家。出口 方面,来自香港政府统计处的资料显 示:美国、欧盟、日本、中国内地、澳 洲、加拿大是香港服装出口的主要市 场。其中美国、欧盟(包括英国)占据 总比例超过 60%。2017 年 1~5 个月, 对荷兰的服装出口则上升 7%,其他市 场份额均有跌幅。 对中国内地与东南亚产生广泛影响力 来自香港贸发局对中国内地和东 南 亚 地 区 居 民 的 一 项 调 查 结 果 显 示, 由香港输出的时尚潮流与文化创意在 这些地区的中产阶级城市居民中产生 的影响颇深。在中国内地,新兴的城 市中产阶级居民把香港的时装、配饰、 家庭用品、室内设计等产品作为时尚 潮流的选择。而喜欢和跟随香港潮流 的原因主要表现在时尚元素的文化共 通性、普适性和高质素的服务,38% 内地受访者认为香港在潮流上走在内 地之前,36% 的受访者认为在香港能 找到海外最新的产品和潮流。在东南 亚调查中,75% 的受访者认为香港新 潮时尚,半数视香港为购物天堂,有 大量的品牌和款式。 发挥全球贸易港口作用 作为全世界最开放的自由贸易港口 之一,香港是亚洲的物流中心、金融中 心与贸易中心。时尚商品可以免税自由 进出,营销网络覆盖全球,资本流动顺 畅,发达的资讯为国际贸易交易搭建了 平台。低税率让时尚贸易和大型零售业 的投资回报极具吸引力,许多欧美百货 公司与网上零售商在香港设立办事处和 采购中心,满足了国际品牌采购时尚商 品的需求。因此,在健全的自由贸易体 系和完善的知识产权保护体系之下,香 港的文化创意企业具备较强的灵活性、 自主性和适应能力。 与创意产业跨界融合 香港时尚产业将创意产业领域中的 不同门类加以组合,形成了多样化的时 尚创意新业态,通过富有卖点的品牌宣 传,刮起潮流旋风。例如,由荷兰艺术 家 Florentijn Hofman 创作的“橡皮鸭游世 界”香港行海上公共艺术展掀起了持续 的时尚热潮。许多知名艺人纷纷上传与 大黄鸭充满童趣的合影,成为社交网络 热议话题,一系列推广活动包括 3D 装 置、限量版精品均好评如潮。2017 年, 香港特别行政区行政长官林郑月娥上任 后的首份施政报告中明确政府将利用香 港的既有优势,并透过财政上的支援, 促进各界别,特别是设计业的进一步发 展。建议向「创意智优计划」注资十亿 元,并向香港设计中心增拨资源,推行 各项措施,巩固香港作为亚洲设计之都 的地位。 139 2018 中国纺织 Paper / 论文 发展特点 服装出口以美国和欧盟为主 时尚产业离不开设计,作为亚洲时 尚产业的商贸枢纽,香港的设计产业以 出口为主,大部分香港设计师向海外机 构输出服务,服务内容主要体现在时装 设计、产品设计等方面。经济全球化背 景下以美国为代表的发达国家给予发展 中国家优惠的市场准入条件,削弱了香 港时装制造环节的竞争力。制造商把中 国内地作为精美、高增值产品的生产地, 低档服装的生产线转移至孟加拉等东南 亚国家。出口方面,来自香港政府统计 处的资料显示 :美国、欧盟、日本、中 国内地、澳洲、加拿大是香港服装出口 的主要市场。其中美国、欧盟(包括英 国)占据总比例超过 60%。2017 年 1~5 个月,对荷兰的服装出口则上升 7%,其 他市场份额均有跌幅。 对中国内地与东南亚产生广泛影响力 来自香港贸发局对中国内地和东南 亚地区居民的一项调查结果显示,由香 港输出的时尚潮流与文化创意在这些地 区的中产阶级城市居民中产生的影响颇 深。在中国内地,新兴的城市中产阶级 居民把香港的时装、配饰、家庭用品、 室内设计等产品作为时尚潮流的选择。 而喜欢和跟随香港潮流的原因主要表现 在时尚元素的文化共通性、普适性和高 质素的服务,38% 内地受访者认为香港 在潮流上走在内地之前,36% 的受访者 认为在香港能找到海外最新的产品和潮 流。在东南亚调查中,75% 的受访者认 为香港新潮时尚,半数视香港为购物天 堂,有大量的品牌和款式。 发挥全球贸易港口作用 作为全世界最开放的自由贸易港口 之一,香港是亚洲的物流中心、金融中 心与贸易中心。时尚商品可以免税自由 进出,营销网络覆盖全球,资本流动顺 畅,发达的资讯为国际贸易交易搭建了 平台。低税率让时尚贸易和大型零售业 的投资回报极具吸引力,许多欧美百货 公司与网上零售商在香港设立办事处和 采购中心,满足了国际品牌采购时尚商 品的需求。因此,在健全的自由贸易体 系和完善的知识产权保护体系之下,香 港的文化创意企业具备较强的灵活性、 自主性和适应能力。 与创意产业跨界融合 香港时尚产业将创意产业领域中的 不同门类加以组合,形成了多样化的时 尚创意新业态,通过富有卖点的品牌宣 传,刮起潮流旋风。例如,由荷兰艺术 家 Florentijn Hofman 创作的“橡皮鸭游世 界”香港行海上公共艺术展掀起了持续 的时尚热潮。许多知名艺人纷纷上传与 大黄鸭充满童趣的合影,成为社交网络 热议话题,一系列推广活动包括 3D 装 置、限量版精品均好评如潮。类似的还 有由著名法国艺术家 Paulo Grangeon 创 作的“1600 熊猫游香港·创意 × 保育” 巡回展,以创意传播保育及可持续发展 表 2.1 香港服装出口市场细分 总出口 2015 年 按主要市场划分 美国 欧盟 英国 德国 荷兰 法国 意大利 日本 中国内地 澳洲 加拿大 比重 % 37.5 25.6 6.7 6.3 2.5 3.1 2.4 6.8 6.8 3.1 3.1 增减 % -7 -18 -15 -19 -14 -18 -18 -15 +1 -6 -10 资料来源 :香港政府统计处《香港贸易统计》 2016 年 比重 % 37.5 24.8 6.7 5.9 2.8 2.6 2.5 7.5 7.0 3.2 3.0 增减 % -15 -18 -15 -20 -5 -28 -13 -6 -12 -13 -19 2017 年 1 至 5 月 比重 % 36.6 23.6 6.2 5.5 3.2 2.5 1.9 7.4 7.3 4.0 2.7 增减 % -9 -12 -14 -13 +7 -13 -33 -8 -6 -8 -5 表 3.1 内地受访者对香港的观感(%) 融合中西文化 亚洲区内最先进和有代表性的城市之一 经济领先全国的国际金融中心 国际化的大都会 在潮流上走在内地之前 在香港能找到海外最新的产品和潮流 世界领先水平的管理制度和服务体系 休闲娱乐丰富和国际化 相关的大厦建筑设计先进和现代化 销售的产品款式多和质量 基数 :受访者(910 人) 资料来源 :香港贸发局中国内地调查 第一提及 13 13 12 11 6 6 7 6 5 4 整体 51 47 45 40 38 36 35 35 33 32 表 3.2 东南亚受访者对香港的观感(%) 整体 马来西亚 (52 人) 时尚新潮 购物天堂 大量品牌和款式 重要的金融中心 融合中西文化 有创意 设计出色 物有所值 提供优良服务 科技先进 75 81 50 54 49 37 49 52 41 15 38 42 35 29 35 23 34 31 33 31 基数 :所有受访者(207 人) 注 :加粗数字表示选择该项的受访者比率最高 资料来源 :香港贸发局东南亚调查 泰国 (50 人) 76 90 48 34 34 16 32 36 8 28 印尼 (55 人) 73 80 64 33 49 53 36 40 38 42 越南 (50 人) 70 62 48 72 64 38 44 40 58 30 140 中国纺织 2018 Paper / 论文 的精神,持续一个月的艺术展览吸引了 大批时尚媒体,跟随熊猫的香港之旅打 卡景点成为了居民和游客最热衷的时尚 选择。2017 年,香港特别行政区行政长 官林郑月娥上任后的首份施政报告中明 确政府将利用香港的既有优势,并透过 财政上的支援,促进各界别,特别是设 计业的进一步发展。建议向「创意智优 计划」注资十亿元,并向香港设计中心 增拨资源,推行各项措施,巩固香港作 为亚洲设计之都的地位。 香港时尚产业的路径选择 主动融入粤港澳大湾区建设 纵观世界著名的三大经济湾区 :以 “金融”为核心的纽约湾区、以“科技” 为引擎的旧金山湾区和以“先进制造” 为竞争力的东京湾区,都是全球时尚产 业巨擘的所在之地。在“去全球化”的 贸易保护主义当下,作为自由贸易港的 香港布局未来时尚产业具有先天优势。 2017 年,香港特别行政区行政长 官林郑月娥在其首份施政报告提出“重 视‘一带一路’和粤港澳大湾区发展机 遇”,并特别成立了“推进大湾区建设 及内地合作督导委员会”,由政务司司 长担任主席拟订具体的工作计划。香港 是亚洲的时尚之都,以博彩业知名的澳 门是旅游城市,广东省是中国服装产业 基地,产业链条从生产贯穿零售终端。 如果能将各自优势加以整合,提升时尚 产业发展的区域协同性与互补性,构建 开放型平台体系,粤港澳大湾区未来必 能实现从“世界工厂”到“世界时尚湾 区”的转变。香港拥有全球最具竞争力 的经济体、最开放的经济体、投资环境 最佳、国际金融中心、国际物流中心等 一系列全球品牌,在粤港澳大湾区时尚 共同体建设中,扮演着“超级联系人” 的角色因此,香港应探索出一套与内地 市场运作体系有效衔接的方案,形成具 有“粤港澳大湾区”特色的时尚管理模 式,组团发展。 推广时尚衍生品和融合型业态 较高的城市对外开放水平,意味着 较少的对外壁垒,有助于引进城市之外 甚至国外的时尚产品、人才和消费者。 而且,时尚品牌特别强调其品牌和商品 的排他性(或独占性),这不仅与商品 价格有关,而且与销售场所的可达性也 有关。当前,内地跨境电商的“去中介 化”为香港的传统贸易枢纽角色带来严 峻挑战,高昂的人力成本使香港时尚产 业在跨境电商领域涉入严重缺乏。眼见 对中国内地市场的瓜分已陷入僵局,莎 莎 (Sasa)、卓悦 (Bonjour) 等化妆品连锁 商与银联、恒生银行等展开合作,给出 大力度的优惠折扣挽救颓势。在香港旅 游局的官方宣传中,以销售国际一线化 妆品为主的高档商场购物游作为重点被 列入推介目录,在圣诞节、复活节期间、 农历新年前夕欢迎全球游客前来。 笔 者 认 为, 除 了 大 规 模 的 折 扣 优 惠,香港应该在本土时尚品牌的市场推 广上下文章。尽管近些年内地消费者强 大的购买力巩固着香港时尚产业的市场 地位,但未来香港时尚经济的可持续发 展不仅需要规模化的忠诚消费者,更需 要多元化的受众群体。因此,香港的时 尚产业在品牌推广方面应扩大覆盖面, 不单单局限在以化妆品、奢侈品、电子 产品为代表的时尚消费品,而是扩展至 时尚家居、时尚科技、时尚艺术区、时 尚生活方式、时尚体育活动等相关衍生 品和融合型业态,从而带动会展、旅游、 商务、互联网等高附加值产业联动。 构建多层次人才体系 尽管香港时尚产业在亚洲具有不可 撼动的地位,但与纽约、伦敦等全球时 尚之都相比,无论是时尚理念的传播速 度还是市场认知度都相对偏弱。究其原 因,高附加值环节的人才储备不够,人 才梯度亟待补充。 目前香港一些知名高校推行“全人 教育”理念,开设服装与艺术设计相关 专业,在本科生中推行人文艺术等通识 课程,时尚买手学院、香港设计学院也提 供研究生课程的深造机会。但近些年在 国际时装周崭露头角的香港新生代设计 师相对匮乏,时尚人才的中坚力量明显 不足。笔者认为:除了借助香港时装周开 辟学生时尚设计专场外,香港政府应该 与专业协会合作为更多青年设计师、学 生提供作品展示机会、社会实践平台以 及市场宣传渠道。同时,诸如像火炭艺 术村、PMQ 元创方,牛棚艺术村等文化 产业的空间活化应给予足够的重视,保 证项目在运营过程中的可持续发展。 结语 香港是时尚、创意与潮流的聚集地, 如雨后春笋般涌现的时尚衍生品、新业 态吸引着全球时尚买手和投资者逐鹿这 个国际港口,也带动着香港社会的经济 发展。时尚产业的全球化格局风起云涌, 面对激烈的竞争,香港需要不断完善加 固人才梯度,大力推广时尚衍生品与多 元复合型业态,同时积极融入“粤港澳 大湾区”战略,搭建时尚共同体。作为 亚洲时尚潮流的引领者和见证者,香港 时尚产业的升华之路充满着机遇与无限 可能,前路虽漫漫,但未来必可期。 141 2018 中国纺织香港棋牌 香港棋牌app 香港棋牌手机版官网 香港棋牌游戏大厅 香港棋牌官方下载 香港棋牌安卓免费下载 香港棋牌手机版 香港棋牌大全下载安装 香港棋牌手机免费下载 香港棋牌官网免费下载 手机版香港棋牌 香港棋牌安卓版下载安装 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